STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) COGNITION.ID DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENNES MELALUI INSTAGRAM

rifki eriawan;

Era baru globalisasi pada saat ini sudah dimulai dengan semakin
meningkatnya kontribusi penjualan secara digital atau online. Strategi komunikasi
pemasaran terpadu merupakan sebuah proses komunikasi yang terdiri dari
perencanaan, kreasi, integrasi, dan implementasi.
Teori yang digunakan adalah teori informasi organisasi dengan
menggunakan konsep Integrated Marketing Coomunication. Peneliti ingin
menjelaskan bagaimana strategi komunikasi pemasaran Cognition.id dalam
membangun brand awarennes melalui instagram.
Penelitian menggunakan paradigma kontuktivisme dengan pendekatan
kualitatif, jenis penelitian deskriptif, serta metode studi kasus, pengumpulan data
dengan wawancara mendalam, observasi, dan model komunikasi Wilbur Schramm.
Hasil kesimpulan temua menyimpulkan bahwa Cognition.id memanfaatkan
strategi komunikasi pemasaran terpadu periklanan (advertising), penjualan promosi
(sales promotion), Hubungan Masyarakat & Publisitas (Public Relations &
Publicy), Pemasaran Langsung & Pemasaran Interaktif (Direct Marketing &
Interactive Marketing), E - Word of Mouth Marketing ) sebagai bentuk komunikasi
pemasaran. Namun memiliki kekurangan dimana alokasi anggaran yang menjadi
hambatan cognition.id dalam mengembangkan strategi Integrated Marketing
Communication.