KOMODIFIKASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN SHOPEE 12.12 BIRTHDAY SALE VERSI BLACKPINK (ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE)

: Arrafli Akbar;

Iklan yang ditayangkan di televise masih menjadi media promosi yang
masih efektif sampai saat ini. Masih ada perusahaan yg menggunakan iklan di
televise salah satunya yaitu Shopee. Dengan demikian penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana makna dan proses komodifikasi yang terdapat
dalam Iklan Shopee 12.12 Birthday Sale edisi Blackpink dengan menggunakan
analisis semiotika Charles Sanders Pierce.
Teori Semiotika merupakan teori yang menjelaskan lambang atau tanda
dimana tanda yang disadari maupun tidak telah membentuk sebuah makna. Teori
Semiotika Charles Sanders Pierce mencakup semua system tanda, dimana system
tanda yang dimaksud biasa disebut sebagai Triangle Meaning yang terdiri dari 3
unsur yaitu representamen, objek dan interpretant.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini merupakan pendekatan
kualitatif dan jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif, lalu metode
yang digunakan adalah metode analisis semiotika. Teknik yang digunakan dalam
pengumpulan data adalah observasi, dan studi pustaka. Dalam proses analisis data
digunakan analisis semiotika Charles Sanders Pierce.
Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa dalam iklan Shopee 12.12
Birthday Sale edisi Blackpink terdapat 11 sign (tanda) dari visual, dialog, dan
perilaku tokoh dalam iklan. Menurut analisis semiotika Charles Sanders Pierce
dengan konsep Triangle Meaning yang meliputi object, representamen, dan
interpretan. Ditemukan bahwa makna perempuan dalam iklan tersebut adalah
hanya digunakan sebagai objek untuk menarik perhatian masyarakat dan terdapat
proses komodifikasi pada citra perempuan yang dilakukan oleh Shopee.
Komodifikasi yang dilakukan oleh Shopee merupakan jenis komodifikasi isi atau
konten yang menonjolkan 3 citra perempuan didalam iklan tersebut yaitu citra
pigura, pergaulan, dan peraduan.