PERSONAL BRANDING GUBERNUR JAWA BARAT DI MEDIA SOSIAL (ANALISIS ISI PADA AKUN INSTAGRAM @RIDWANKAMIL)

hasni andriyani;

Personal branding yang dilakukan oleh pejabat publik di media sosial akan
membentuk persepsi masyarakat melalui sarana media massa meliputi semua
lapisan masyarakat dalam berbagai tingkat, umur, dan status sosial yang di adopsi
dari komunikasi massa. Ridwan Kamil merupakan seorang Gubernur Jawa Barat
yang aktif dalam bersosial media di Instagram. Akun Instagram Ridwan kamil
merupakan sebuah akun pribadi yang bergerak fokus pada konten edukatif yang
bersifat humor dimana maksud tujuan konten ini agar memberi edukasi dan dapat
di cermati juga diterima oleh followersnya.
Peneliti menggunakan 8 konsep pembentukan personal branding yang
menjadi dasar dari personal brand yang kuat oleh Peter Montoya. Peneliti berusaha
menjelaskan bagaimana bentuk personal branding yang ditampilkan oleh Ridwan
Kamil melalui Instagram.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis
penelitian deskriptif, dan metode yang digunakan adalah metode analisis isi
kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
wawancara, observasi, dan dokumentasi. Metode analisis data menggunakan
reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini adalah Menurut ibu Farikha selaku narasumber pada
penelitian ini, personal branding itu penting dalam menentukan jenjang karir yang
kalian ingin capai dan membantu meningkatkan kualitas seperti yang dilakukan
oleh bapak Ridwan Kamil yang menggunakan sosial media (Instagram) dalam
membangun personal branding nya. Pembentukan sosial media melalui sosial
media di zaman digitalisasi saat ini memberikan manfaat yang lebih besar mulai
dari jangkauan nya lebih luas, finansial, dan lain-lain.