IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PEMASARAN BUSANA MUSLIM D&A DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS Di TIGO BALEH BUKITTINGGI

fiol fisti;

Perusahaan yang bergerak dibidang bisnis selalu berupaya untuk
memaksimalkan komunikasi dalam pemasarannya. Permasalahan yang terjadi
pada lingkungan organisasi busana muslim D&A adalah bagaimana penerapan
dan hubungan internal yang ada dalam organisasi D&A dalam membangun brand
awareness di Tigo Baleh, Bukittinggi.
Penelitian ini menggunakan Teori Pemasaran yang menyatakan bahwa
mengembangkan suatu rencana yang diarahkan pada usaha bagaimana
memuaskan kebutuhan dan keinginan pembeli guna mendapatkan penjualan yang
dapat menghasilkan keuntungan yang diharapkan. Penelitian ini juga
menggunakan meodel komunikasi pemasaran, konsep komunikasi pemasaran, dan
hubungan internal organisasi dengan tujuan untuk membangun brand awareness.
Penelitian ini menggunakan paradigm konstruktivisme dengan pendekatan
kualitatif dan jenis penelitian deskriptif serta metode studi kasus. Subyek
penelitian ini adalah Busana Muslim D&A dalam kegiatan pemasaran di Tigo
Baleh, Bukittinggi.Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan
studi dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan reduksi, penyajian data dan
pengambilan keputusan untuk memvalidasi data dari hasil temuan yang
didapatkan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa busana muslim D&A telah
melalukan komunikasi pemasaran dilingkungan Tigo Baleh, Bukittinggi dengan
menggunakan teori pemasaran yang terdapat dimensi sosial yang terjadi pada
D&A merupakan kegiatan transaksi atas dasar suka sama suka dan dimensi
ekonomi D&A mampu untuk bersikap adil yang artinya terjadinya keuntungan
dari kegiatan transaksi yang saling memberikan kepuasan dan juga terdapat
hambatan yaitu kurangnya sumber daya manusia dan pemnafaatan teknologi.
Penelitian ini juga diharapkan menjadi referensi dalam dunia bisnis dan
lingkungan masyarakat.