Analisis Kampanye GEDORHORTI HUMAS Direktorat Jenderal Hortikultura Kementan RI

dimas fernanda;

Banyaknya produk pertanian yang masuk ke indonesia membuat para
petani lokal sulit untuk bersaing, mengingat produk impor memiliki kualitas yang
lebih baik. Melihat situasi ini Direktorat Jenderal Hortikultura membuat sebuah
kampenye GEDORHORTI (Gerakan Dorong Hortikultura) yaitu untuk mencitai
dan membeli hasil pertanian lokal dengan harga yang terjangkau. Dengan adanya
GEDOR HORTI Direktorat Jenderal Hortikultura berharap para masyarakat mulai
mencitai dan membeli sayur dan buah lokal yang kualitas dan harga nya tidak
kalah jauh dari produk impor.
Pada penelitian ini penulis menggunakan teori informasi organisasi
dengan konsep komunikasi publik. Peneltitian ini merupakan penelitian kualitatif
dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif dan metode penelitian ini
menggunakan analisis isi. Teknik pengumpulan data sendiri dalam penelitian ini
menggunakan wawancara, dokumentasi dan study pustka.
Hasil dari penelitian ini penyampaian informasi yang dilakukan oleh
HUMAS direktorat jenderal hortikultura tentang kampanye GEDORHORTI tidak
asal dalam memberikan pesan kepada followers serta memberikan kesan estetik
dalam pemberian foto atau video dalam konten yang diberikan agar mempunyai
ciri khas tersendiri. Serta hambatan yang dialami oleh HUMAS ditjen horti dalam
pengampanyekan Gedorhorti selama pandemi sulitnya untuk memberikan
inforrmasi secara langsung kepada para petani dan terbatasnya aktivitas kantor
dikarenakan pemberlakuan WFH (Work From Home).
Rekomendasi penelitian untuk selanjutnya bisa menggunakan teori new
media tentang kampanye Gedorhorti ini karena terdapat banyak objek penelitian
yang dapat dibahas tentang humas Direktorat Jenderal Hortikultura terkait
penggunaan media baru.