STRATEGI KOMUNIKASI KEMITRAAN SUBDIT PASCAPANEN DITJEN HORTIKULTURA DALAM MENYOSIALISASIKAN PROGRAM BANTUAN COLD STORAGE KEPADA KELOMPOK TANI INDONESIA TIMUR

ratu marieska;

Strategi komunikasi sangatlah penting bagi sebuah perusahaan
karena merupakan perencanaan, taktik, dan rancangan yang dipergunakan
untuk melancarkan proses komunikasi, agar mencapai tujuan. Strategi ini
dijalankan guna untuk mencapai target-target yang diinginkan, serta untuk
semakin memperinci kondisi yang dihadapi ataupun yang mungkin dihadapi
guna meminimalisir kemungkinan yang tidak sesuai dengan yang diinginkan
oleh pihak perusahaan. Penelitian ini menggunakan metodologi penelitian
kualitatif dengan teknik deskriptif. Paradigma yang digunakan adalah
paradigma konstruktivisme dengan teknik pengumpulan data wawancara
mendalam (indeepth interview), observasi, studi pustaka, dan dokumentasi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1). Strategi Komunikasi Subdit
Pascapanen Ditjen Hortikultura Dalam Menyosialisasikan Program Bantuan
Cold Storage Kepada Kelompok Tani Indonesia Timur. (2). Hambatan Ditjen
Hortikultura Dalam Menyosialisasikan Program Bantuan Cold Storage
Kepada Kelompok Tani Indonesia Timur.
Dalam menganalisis permasalahan yang ada, dalam penelitian ini
peneliti menggunakan konteks komunikasi organisasi serta menggunakan
model perencanaan komunikasi lima langkah dan teori stakeholder. Subyek
penelitian ini adalah Program Sosialisasi Subdit Pascapanen Ditjen
Hortikultura. Dalam menganalisis permasalahan yang ada dalam penelitian
ini, peneliti menggunakan konteks komunikasi organisasi serta menggunakan
model perencanaan komunikasi lima langkah dan teori stakeholder. Teori
stakeholder menyatakan bahwa keberlangsungan perusahaan tidak terlepas
dari peran stakeholder internal dan eksternal dan latar belakang kepentingan
masing-masing stakeholder yang berbeda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Ditjen Hortikultura
mendapatkan kepercayaan untuk melaksanakan program bantuan cold
storage. selain itu, dalam penelitian ini menggunakan empat strategi
diantaranya sosialisasi, pelaporan, distribusi, monitoring dan evaluasi.