PENERIMAAN KHALAYAK TENTANG KONTEN FLEXING SELEBRITAS DI YOUTUBE SAAT PANDEMI (ANALISIS RESEPSI PADA WARGA KELOMPOK EKONOMI MENENGAH KE BAWAH, KAMPUNG BANTARGEBANG, BEKASI, JAWA BARAT)

muhammad ridhwan wirawan;

Flexing atau pamer kekayaan dan kemewahan yang kian marak dilakukan oleh sejumlah
selebritas seperti Atta Halilintar, Raffi Ahmad, dan Andre Taulany yang kemudian dijadikan
konten di Youtubenya. Ini sebuah masalah yang secara langsung tidak disadari oleh
masyarakat di Indonesia bahwa Flexing ini sangat bertentangan sekali dengan perekonomian
masyarakat Indonesia. Tujuan penelitian ini yaitu untuk memahami bagaimana penerimaan
khayalak tentang konten flexing yang dilakukan selebritas di Youtube saat pandemi.
Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi Stuart Hall,
dan paradigma konstruktivisme. Stuart Hall menjelaskan dalam analisis resepsi ini terdapat 3
posisi pemaknaan khalayak yaitu dominant-hegemonic, negotiated position, dan oppositional
position.
Hasil penelitian menemukan bahwa penerimaan khalayak terhadap konten flexing yang
dilakukan oleh Atta Halilintar dari 10 reseptor terdapat 1 reseptor tergolong dalam dominant
hegemonic, 3 reseptor tergolong dalam negotiated position, dan 6 reseptor tergolong dalam
oppositional position. Selanjutnya penelitian ini menemukan penerimaan khalayak terhadap
konten flexing yang dilakukan Raffi Ahmad dalam 3 kategori yaitu kategori dominant
hegemonic sebanyak 1 Reseptor, kemudian kategori negotiated position sebanyak 3 Reseptor,
dan kategori opposition position atau tidak setuju sebanyak 6 Reseptor, dan yang terakhir
penelitian ini menemukan penerimaan khalayak terhadap konten flexing yang dilakukan
Andre Taulany dalam 3 kategori yaitu kategori dominant-hegemonic sebanyak 1 Reseptor,
kemudian kategori negotiated position sebanyak 3 Reseptor, dan kategori opposition position
atau tidak setuju sebanyak 6 Reseptor.
Peneliti menyimpulkan dari pendapat para reseptor bahwa konten flexing menurut
beberapa reseptor hanya sekedar hiburan tetapi juga ada yang berpendapat atas dasar
ketidaksukaan mereka bahwa konten flexing akan menimbulkan kecembururan sosial, jadi
saran peneliti untuk lebih cerdas lagi dalam memilah tontonan di Youtube dan untuk para
konten kreator agar mengurangi mengunggah konten flexing seperti ini.