MOTIF DAN KEPUASAN FOLLOWERS DALAM MENGIKUTI AKUN INSTAGRAM @INFOBEKASI.COO

Tias Astati;

Penulis meneliti terkait motif dan kepuasan followers dalam mengikuti akun
Instagram @Infobekasi.coo dengan tujuan mengetahui apa motif para followers
dan seberapa besar kepuasan followers setelah mengikuti akun Instagram
@Infobekasi.coo.
Penelitian ini menggunakan perspektif post positivisme dengan konteks
komunikasi massa. Teori yang di aplikasikan adalah teori uses and gratification.
Teori ini memiliki asumsi bahwa khalayak mempunyai peran aktif dalam memilih
suatu jenis media tertentu untuk memenuhi kebutuhannya, dari asumsi tersebut
maka followers memilih akun Instagram @Infobekasi.coo sebagai pemenuhan
kebutuhannya terkait informasi hingga hiburan di Bekasi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis deskriptif
dan memakai metode survei. Populasi pada penelitian ini adalah followers akun
Instagram @Infobekasi.coo sebanyak 375.000 followers dengan sampel sebanyak
100 followers akun Instagram @Infobekasi.coo dihitung dengan rumus Taro
Yamane dengan menggunakan Teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan
data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis
data menggunakan uji normalitas dan uji beda paired sample t test.
Berdasarkan hasil uji beda paired sample t test menunjukan bahwa terdapat
perbedaan yang signifikan antara mean gratification sought dan mean gratification
obtained followers dalam mengikuti akun Instagram @Infobekasi.coo, sehingga,
hasil penelitian ini membuktikan bahwa terdapat motif dan followers sangat puas
terhadap akun Instagram @Infobekasi.coo, karena akun ini dapat memenuhi
kebutuhan informasi para followers-nya yang mayoritasnya adalah mahasiswa/i.