PENGARUH PERHATIAN KEPADA KONTEN YOUTUBE RACHEL GODDARD TERHADAP SIKAP PADA PERILAKU HEDONIS SUBSCRIBERS

Tasya Octaviani Putri;

Penelitian yang berjudul Pengaruh Perhatian Kepada Konten Youtube
Rachel Goddard Terhadap Sikap Pada Perilaku Hedonis Subscribers ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Perhatian Kepada Konten Youtube Rachel
Goddard Terhadap Sikap Pada Perilaku Hedonis Subscribers. Perumusan masalah
yang akan peneliti bahas dalam penelitian ini, yaitu “Bagaimana Pengaruh
Perhatian Kepada Konten Youtube Rachel Goddard Terhadap Sikap Pada Perilaku
Hedonis Subscribers?”
Teori yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini adalah teori
behaviorisme dengan teori pendukung SOR dan teori belajar sosial ini mempelajari
perubahan tingkah laku atau perilaku manusia sebagai hubungan antara stimulus
dengan respon.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta jenis penelitian
yang digunakan bersifat eksplanatif. Populasi dalam penelitian adalah subscribers
Youtube Rachel Goddard berjumlah 3,23 Juta. Sampel yang didapatkan oleh
peneliti sebanyak 97 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Untuk
pengumpulan data yang dilakukan penelitian ini menggunakan kuesioner yang
diberikan kepada responden atau sampel penelitian yaitu subscribers Youtube
Rachel Goddard dan diolah menggunakan SPSS.Hasil penelitian ini menunjukkan
Berdasarkan hasil uji regresi linier sederhana diperoleh bahwa nilai signifikansi
0,000 < 0,005 yang berarti memiliki pengaruh antara variabel X terhadap Y. maka
dapat disimpulkan bahwa Konten Youtube Rachel Goddard memiliki pengaruh
kuat terhadap sikap pada perilaku hedonis subscribersnya. Berdasarkan uji F
(ANOVA) diketahui nilai F hitung yang diperoleh dari pengujian yang dilakukan
diketahui sebesar 85.780 dan tingkat probabilitas sebesar 0,000 yaitu kurang dari
0,05 yang menghasilkan hipotesis Ha diterima dan H0 ditolak.