STRATEGI KOMUNIKASI SANGGAR SI PITUNG DALAM MEMPROMOSIKAN BUDAYA BETAWI PALANG PINTU

Mohammad Zaiemel Haqq;

Tradisi Palang Pintu merupakan salah satu tradisi yang menjadi indentitas
masyarakat Betawi. Tradisi ini menjadi bagian dalam prosesi upacra pernikahan
adat Betawi sejak zaman nenek moyang. Perpaduan silat dan seni pantun jenaka
menjadi hal yang dominan dalam tradisi Palang Pintu. Tradisi Palang Pintu sendiri
tidak terlepas dari komunitas Betawi. Sanggar Kebudayaan Betawi Si Pitung
merupakan nama sebuah lembaga kebudayaan Betawi yang menjalankan peran dan
fungsinya itu sebagai pelestarian kebudayaan adat Betawi, konsolidasi, organisasi
serta toleran melalui kebudayaan.
Penelitian
ini
menggunakan paradigma kontruktivisme sebagai
landasannya, kemudian penelitian ini menggunakan konteks komunikasi
organisasi, dan konsep pendukung meliputi konsep strategi komunikasi dan
promosi budaya. Metode penelitian yang digunakan ialah pendekatan kualitatif,
dengan metode studi kasus dan jenis penelitian deskriptif. Pada penelitian ini teknik
pengumpulan data menggunakan 3 metode yaitu wawancara mendalam, observasi,
dan studi pustaka. Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang
dilakukan oleh sanggar Si Pitung dalam upaya mempromosikan budaya Betawi
palang pintu adalah dengan membuat acara festival rutin bernama Festival Palang
Pintu Kemang yang digelar setiap tahun dengan bekerja sama oleh sanggar-sanggar
terkenal lainnya. Dimana festival ini diselenggarakan sebagai wadah untuk
memperkenalkan budaya Betawi khususnya palang pintu secara langsung dan dekat
oleh masyarakat. Adapun untuk kegiatan promosinya melalui iklan media massa
dan media cetak, seperti memasang banner di jalan untuk menyebarluaskan bahwa
akan diselenggarakannya event besar Festival Palang Pintu Kemang.