STRATEGI KOMUNIKASI PARIWISATA “GEOPARK CILETUH” DI KABUPATEN SUKABUMI JAWA BARAT

Ginanjar Rahmatulloh;

Geopark Ciletuh Palabuhanratu merupakan sebuah destinasi wisata yang
berada di kabupaten Sukabumi, pada kawasan wisata ini tentunya banyak sekali
keindahan-keindahan yang bisa dinikmati mulai pemandangan, pantai, cagar
budaya curug, dan masih banyak lagi. Namun dari banyaknya objek wisata yang
ada di kawasan Geopark Ciletuh Palabuhanratu terdapat beberapa objek wisata
yang terbengkalai sehingga peneliti tertarik untuk mengetahui bagaimana strategi
komunikasi yang dilakukan oleh pemerintah setempat.
Pada penelitian ini menggunakan teori komunikasi pariwisata, teori
pemasaran dan teori brand destinasi. Hal ini bertujuan bagaimana proses
komunikasi yang dilakukan dalam membangun sebuah brand destinasi di kawasan
wisata Geopark Ciletuh Palabuhanratu
Peneliti menggunakan penelitian kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif serta metode studi kasus, pengumpulan data dengan melakukan
wawancara yang mendalam, observasi dokumentasi dan model komunikasi yang
digunakan David K Berlo
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Geopark Ciletuh Palabuhanratu
hakikatnya bukan suatu tempat yang diperuntukan untuk menjadi sebuah destinasi
wisata melainkan wilayah terpadu dengan perlindungan dan penggunaan warisan
geologi secara berkelanjutan, namun pada pengelolaannya Geopark Ciletuh
meliputi berbagai aspek salah satunya yaitu pariwisata. Pariwisata di Geopark
Ciletuh sanagat berpotensi unutk dikemabngakna dan diperkenalkan kepada
seluruh dunia, karena terdapat keindahan-keindahan alam yang tersembunyi dan
belum terekspos sama sekali selain itu budaya dan keanekaragaman hayati. Proses
komunikasi pemasaran-pemasaranya menggunakan metode pemasaran yang ada
pada pemasaran bauran (marketing mix) hal ini lah yang menjadikan Geopark
Ciletuh lebih dikenal banyak orang sampai mancanegara.