KOMUNIKASI PERSUASIF DALAM NEGOSIASI ENDORSEMENT TIKTOK ANTARA ENDORSER DAN BRAND ”Studi pada Endorser Ignatius Rucat Gega Damaris dan Brand Barber Daily”

Nara Sandy;

TikTok merupakan salah satu media sosial yang memiliki jumlah
pengguna sebanyak 92,07 juta pada 2022 yang juga digunakan untuk
berkomunikasi, termasuk melakukan aktivitas komunikasi persuasif. TikTok juga
menjadi tempat untuk endorser dan brand saling bertemu yang kemudian
berkomunikasi mencapai suatu kesepakatan, yaitu kerja sama endorsement seperti
yang terjadi antara endorser Ignatius Rucat Gega Damaris dan brand Barber
Daily. Berdasarkan realitas tersebut, peneliti tertarik melakukan penelitian
mengenai komunikasi persuasif yang dilakukan endorser Ignatius Rucat Gega
Damaris pada Brand Barber Daily. Penelitian ini mengkaji Bagaimana
komunikasi persuasif dalam negosiasi endorsement endorser Ignatius Rucat Gega
Damaris pada brand Barber Daily melalui TikTok?
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktuvisme. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori Interaksionisme Simbolik Herbert
Blumer yang menjelaskan bahwa terdapat tiga prinsip utama mengenai
interaksionisme simbolik, yaitu meaning (pesan), language (bahasa),
thinking/thought (pemikiran). Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian
kualitatif, jenis penelitian deskriptif, dan metode penelitian studi deskriptif.
Hasil dari penelitian ini adalah komunikasi persuasif yang dilakukan
endorser Ignatius Rucat Gega Damaris pada brand Barber Daily berlangsung
secara baik dan jelas serta menghasilkan perilaku yang diinginkan. Selain itu
realitas yang terjadi pada penelitian ini selaras dengan teori interaksionisme
simbolik Herbert Blumer yang mana Ignatius Rucat Gega Damaris dan Barber
Daily saling memahami dan memaknai informasi yang didapat dengan
menggunakan bahasa sebagai penghubungnya dan memikirkan kembali makna
tersebut untuk selanjutnya menjadi suatu perilaku. Yakni kerja sama endorsement
yang masing-masing pihak mencapai persetujuan dan menjalankan perannya.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai
bagaimana cara komunikasi persuasif seorang endorser dan alur kerja sama antara
endorser dengan brand. Pada penelitian berikutnya, harapannya peneliti bisa
mengkaji lebih dalam mengenai realitas dalam penelitian ini dengan fokus yang
berbeda agar memperoleh temuan baru yang mungkin tidak dibahas di penelitian
ini dan kemudian dapat lebih memperluas wawasan khalayak.