PENGARUH ENDORSER YOGA ARIZONA DI INSTAGRAM @YOGAARIZONA TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK LAROCHEPOSAY DI KALANGAN FOLLOWERS

Septian Triwahyudhi;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorser Yoga Arizona
terhadap brand awareness produk Larocheposay. Pendekatan pada penelitian ini
yaitu kuantitatif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Modeling.
Metode yang digunakan adalah metode survey dengan menyebarkan kuisioner.
Populasi yang dalam penelitian ini adalah followers instagram @Yogaarizona.
Metode Sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah
responden sebanyak 100 orang. Metode yang digunakan adalah metode survey
dengan menyebarkan kuisioner.
Hasil uji regresi menunjukkan tingkat nilai signifikansi sebesar 0,000 <
0,05. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, dijelaskan bahwa nilai pada
R.Square sebesar 0,467 yang berarti bahwa pengaruh variabel independen
(Endorser Yoga Arizona) terhadap variabel dependen (Brand Awareness) adalah
sebesar 46,7%. Yang artinya sebesar 46,7% dipengaruhi oleh variabel Endorser
Yoga Arizona terhadap variabel Brand Awareness, dan 53,3% sisanya akan
dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak ada di penelitian.