REBRANDING RADIO KIS 95.1 FM DALAM UPAYA PENINGKATAN MUTU DAN KUANTITAS SIARAN

Kurnia Jati Pratama;

Branding pada Kis 95.1 FM sebelumnya memiliki segmentasi pekerja
Strategi yang telah dilakukan untuk me-rebrand yang telah dibangun oleh Kis 95.1
FM dengan melakukan banyak promo-promo digital yang dibantu dengan Gen FM,
dan Jak FM. Karena, saat itu Gen FM dan Jak FM sudah terkenal ditelinga
masyarakat. Jadi Gen FM dan Jak FM membantu untuk memperkenalkan ke
masyarakat kalau Kis FM sudah melakukan Rebranding.
Menyajikan berita wanita melalui media online Instagram @kis951fm
dengan berisikan konten kecantikan wanita, dan hubungan asmara. Menjadi strategi
rebranding Kis 95.1 Fm untuk meningkatkan mutu dan kuantitas siaran. Tujuan
penelitian ini untuk mengkaji Rebranding Radio Kis 95.1 FM dalam upaya
peningkatan mutu dan kuantitas siaran.
Penelitian ini menggunakan teori organisasi untuk menjelaskan swtrategi
radio Kis 95.1 FM melakukan rebranding dalam upaya peningkatan mutu dan
kuantitas siaran. Model komunikasi Gorden Wiseman dan Larry Barker sebagai
landasan penelitian. Penelitan ini juga menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif
serta metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara,
dan dokumentasi.
Hasil penelitian didapatkan bahwa Kis 95.1 FM telah dilakukannya
rebranding pada tahun 2017, dengan format siaran yang baru, program, ataupun logo
yang baru. Program baru yang disiarkan kepada publik tentunya bertujuan untuk
meningkatkan kuantitas siaran dan program-program yang lebih menarik. Strategi
baru yang telah dibangun oleh Kis 95.1 FM dengan melakukan banyak promo-
promo digital, dengan menyajikan berita-berita yang mengarah untuk segmentasi
perempuan, trending sosial media perempuan.