Analisis Resepsi Mahasiswa Uhamka terhadap Isi Pesan Iklan Brand New Toyota Yaris dalam Tayangan Series “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode” di Media Youtube

: Estiandra;

Di era digital sekarang ini, iklan bisa ditayangkan melalui media sosial
diantaranya YouTube, YouTube menjadi media layanan iklan yang berupa video
web series. Banyak perusahaan yang melakukan penayangan iklan melalui web
series untuk memasarkan produk atau jasanya, salah satunya web series yang
berjudul “Mengakhiri cinta dalam tiga episode” disponsori oleh Toyota sebagai
konten promosinya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui resepsi khalayak pada
iklan New Toyota Yaris melalui web series “Mengakhiri Cinta dalam Tiga Episode”.
Metode penelitian ini menggunakan analisis resepsi dari 5 informan dengan rentang
usia produktif 20-25 tahun, yang menggunakan teori Stuart Hall. Hasil penelitian
menunjukan bahwa lebih banyak informan yang setuju dengan informasi yang
disampaikan atau dominan, sedangkan yang tidak menerima informasi ada pada
kategori negosiasi dan oposisi yang masing-masing diwakili oleh satu informan