PERSONAL BRANDING MENTERI SOSIAL RI TRI RISMAHARINI (ANALISIS ISI KUALITATIF PADA AKUN INSTAGRAM @kemensosri)

Sulis Setianingsih;

Penurunan kepercayaan publik terhadap Kementerian Sosial RI dikarenakan
terbongkarnya kasus korupsi bantuan sosial COVID-19 di Kementerian Sosial RI yang
menjerat Menteri Sosial sebelumnya yaitu Juliari Piter Batubara sebagai tersangka
dalam kasus tersebut. Dengan adanya kasus tersebut ditunjuklah Tri Rismaharini
sebagai Menteri Sosial RI yang baru yang disebut dapat mengembalikan kepercayaan
publik.
Peneliti menggunakan teori personal branding Peter Montoya. Dalam teori
tersebut terdapat 8 hukum pembentukan personal branding pada seseorang. Peneliti
juga menggunakan teori manajemen kesan menurut Erving Goffman sebagai teori
pendukung dalam penelitian ini. Selain itu penelitian ini juga menggunakan model
komunikasi Malvin De Fleur.
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme, dengan pendekatan
kualitatif, jenis penelitian deskriptif, dan metode penelitian yang digunakan analisis isi
kualitatif dengan teknik dokumentasi dan wawancara mendalam.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa personal branding Mensos Tri
Rismaharini dengan memanfaatkan media sosial Instagram @kemensosri sudah
mampu ditempatkan pada 8 hukum pembentukan personal branding Peter Montoya,
yaitu Spesialisasi (The Law of Specialization), Kepemimpinan (The Law of
Leadership), Kepribadian (The Law of Personality), Perbedaan (The Law of
Distinctiveness), Terlihat (The Law of Visibility), Kesatuan (The Law of Unity),
Keteguhan (The Law of Persistence) dan Nama Baik (The Law of Goodwill). Hukum
yang paling menonjol dari personal branding Mensos Tri Rismaharini melalui
unggahan instagram @kemensosri adalah hukum kepemimpinan. Bentuk personal
branding Mensos Tri Rismaharini pada akun Instagram @kemensosri yang dihasilkan
adalah sebagai sosok pemimpin yang memiliki nilai atau kesan positif karena dapat
membawa perubahan di Kementerian Sosial menjadi lebih baik.