STRATEGI PEMASARAN SPESIAL EVENT ADIDAS INDONESIA MELALUI EVENT RUN FOR THE OCEANS 2022

Avicenna Jatikusumo;

Komunikasi dan strategi pemasaran dilakukan oleh para perusahaan atau
lembaga untuk tujuan tertentu kepada masyarakat luas. Tujuan dari komunikasi
pemasaran pun sangat beragam, mulai dari berkaitan dengan penjualan termasuk
yang digunakan pada penelitian ini mengenai promosi pemasaran untuk event.
Peneliti mengkaji tentang bagaimana strategi pemasaran spesial event
Adidas Indonesia melalui event Run for The Oceans 2022. Upaya apa saja yang
dilakukan, media apa yang digunakan dalam mempromosikan event ini. Tujuan
penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran spesial event Adidas
Indonesia melalui event Run for the Oceans 2022.
Penelitian ini menggunakan paradigma kontruktivisme, teori yang
digunakan teori komunikasi pemasaran dari Kotler & Keller. Menggunakan
pendekatan kualitatif dan jenis deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan
melalui wawancara mendalam, observasi dan studi dokumentasi serta pustaka.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Adidas Indonesia sebagai salah satu
brand olahraga terbesar didunia sudah menerapkan berbagai komunikasi pemasaran
untuk mencapai tujuan komunikasinya. Penggunaan media-media komunikasi yang
sesuai dengan target komunikasi serta menggunakan komunikasi pemasaran
terpadu.