PENGARUH KUALITAS KONTEN AKUN INSTAGRAM @KATALOGPROMOSI TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS

Hadyan Luthfi;

Instagram adalah sosial media berbagi foto dan video yang mulai banyak
digunakan untuk kepentingan komunikasi dengan ciri khasnya yang
mengedepankan pesan visual dan interaktivitas yang tinggi. Menggunakan media
sosial untuk memberikan berbagai macam informasi promo dan diskon. Salah
satunya adalah @Katalogpromosi yang sangat memanfaatkan Instagram untuk
media promosi. Followers Instagram @Katalogpromosi sendiri sekarang berjumlah
1,1 Juta.
Penelitian ini menggunakan bentuk penelitian kuantitatif. Bertujuan untuk
mengetahui bagaimana pengaruh kualitas konten terhadap minat beli followers.
Menggunakan paradigma post-positivisme. Teknik pengumpulan dalam penelitian
ini menggunakan angket/kuesioner dan menggunakan metode survey. Populasi
dalam penelitian ini adalah followers Instagram @Katalogpromosi dan sampel
sebanyak 100 responden menggunakan rumus slovin, data diambil melalui direct
messege Instagram @Katalogpromosi. Penggunaan teori dalam penelitian ini
adalah Teori SOR dan AIDCA. Kedua teori tersebut sangat berkaitan, SOR melalui
panca indra (melihat, mendengar, membaca) yang diterima secara stimulus
sedangkan AIDCA diterapkan sebagai acuan minat beli konsumen dalam membeli
produk.
Hasil penelitian yang dilakukan melalui para followers @Katalogpromosi,
peneliti menggunakan 100 orang responden. Berdasarkan pada tabel distribusi
frekuensi Kualitas konten Instagram @Katalogpromosi menunjukan nilai rata-rata
(mean) variabel X dengan skor 48,30364 berada pada kategori sedang atau netral.
Sedangkan tabel distribusi frekuensi Minat Beli Followers menunjukan, nilai rata
rata (mean) variabel Y dengan skor 34,46314 berada pada kategori sedang atau
netral. Artinya instagram @Katalogpromosi merupakan referensi alternatif bagi
para followers.
Peneliti sebagai mahasiswa Ilmu komunikasi peminatan periklanan,
mengharapkan dalam proses periklanan ke depan bisa lebih memanfaatkan media
sosial untuk memasarkan sebuah brand atau produk. Hasil penelitian menganggap
bahwa uji korelasi sebesar 0,593. Nilai signifikansi pada 0,01 lebih kecil dari 0,05.
Signifikansi. Pengaruh kualitas konten akun Instagram @katalogpromosi
mempengaruhi minat beli followers.