PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR NCT DREAM PADA PRODUK SOMETHINC TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (SURVEI DI KALANGAN FOLLOWERS TWITTER @NCITYBASE_)

Fradita Dwisheilla;

Somethinc memilih NCT Dream sebagai brand ambassador karena NCT
Dream dinilai memiliki reputasi yang baik dan memiliki peminat yang tinggi di luar
maupun dalam negeri mengikuti adanya pengaruh Korean Pop. Dengan
dijadikannya NCT Dream sebagai brand ambassador, Somethinc berharap dapat
turut membantu meningkatkan perkembangan produk lokal dengan menarik minat
beli konsumen sehingga produk lokal dapat dikenal luas oleh masyarakat dalam
negeri.
Penelitian ini menggunakan teori behaviorisme dan teori modelling.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
eksplanatif, perspektif post-positivisme, metode pengumpulan data adalah survei.
populasi penelitian ini adalah followers Twitter @ncitybase_ sebanyak 273.000,
sampel sebanyak 100 responden dihitung dengan rumus Taro Yamane, didapat
menggunakan teknik pengambilan sampel non probability – accidental sampling.
Teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Teknik analisis data untuk pengujian
hipotesis menggunakan software IBM SPSS versi 20.
Hasil uji korelasi Pearson’s Product Moment menunjukkan bahwa koefisien
korelasi sebesar 0,992 berada pada kategori sangat tinggi. Nilai signifikan pada
0,000 lebih kecil dari 0,05 maka korelasi signifikan. Hasil uji koefisien determinasi
kontribusi kualitas brand ambassador NCT Dream kepada minat beli produk
Somethinc sebesar 98,3%. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa brand
ambassador NCT Dream berpengaruh terhadap minat beli produk Somethinc di
kalangan Followers Twitter @ncitybase_.
Secara akademis, penelitian ini memberikan deskripsi baru kepada konsep
brand ambassador. Signifikansi metodologis penelitian ini diharapkan dapat
menjadi masukan khususnya di dunia periklanan. Signifikansi praktis penelitian ini
diharapkan dapat memberi masukan kepada perusahaan Somethinc mengenai
pentingnya penggunaan brand ambassador.