TRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) DEALER AUTO2000 TEBET SUPOMO DALAM MEMPROMOSIKAN PAJAK PENJUALAN ATAS BARANG MEWAH (PPnBM) SELAMA PANDEMI

Chenandito Litus Dyputro;

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan bagaimana strategi
IMC dealer Auto2000 Tebet Supomo dan bagaimana mempromosikan “PPnBM”
selama pandemi, dengan menggunakan metode studi kasus. Analisis data
dilakukan dengan mengorganisasikan data dan memilih mana yang penting dan
yang akan dipelajari dan membuat kesimpulan. Data yang dikumpulkan dengan
cara observasi, wawancara, dokumentasi.dari hasil penelitian menunjukan bahwa
IMC dalam membangun ekuitas dealer Auto2000 Tebet Supomo.
Penelitian ini menggunakan paradigma kontruktivisme, teori – teori
komunikasi, seperti komunikasi organisasi, model komunikasi Wilbur Schramm,
teori informasi organisasi, metodologi yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif, studi kasus, dan jenis penelitian deskriptif.
Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi IMC dalam mempromosikan
dealer Auto2000 selama pandemi ingin menarik para konsumen untuk membeli
barang mewah walaupun dunia lagi diterpa kesulitan akibat pandemi, sehingga
dengan cara ini perusahaan tidak merugi akibat pandemi. Walaupun dengan
menggunakan pemasaran yang modern demi memperbaiki penjualan di
perusahaan tersebut.
Simpulan dari penelitian ini yaitu dealer Auto2000 sudah melakukan
strategi untuk menarik peminat daya beli barang mewah dengan melakukan
program ppnbm supaya meringakan beban konsumen.
Kata Kunci : Strategi Integrated Marketing, Dealer Auto2000, Brand Identity.