PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LEMONILO TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Survei Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Al-Azhar Indonesia)

Library Section

PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LEMONILO TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Survei Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Al-Azhar Indonesia) | UPT Perpustakaan UHAMKA

Informasi dan layanan perpustakaan dalam tampilan yang lebih bersih dan modern.

Smart Search

Cari koleksi dengan cepat sesuai kebutuhan Anda.

Auto-suggest

Pencarian Spesifik

Sesuaikan filter untuk hasil lebih presisi.

Belum ada riwayat. Mulai ketik untuk menyimpan pencarian Anda.

Buka Advanced Search

Text Skripsi FISIP 2022 · Indonesia

Penanda Bagikan

PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR LEMONILO TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN (Survei Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Al-Azhar Indonesia)

Dina Annisa;

No. Panggil: 6 SKRIPSI_DINA ANNISA_1806015296_ Klasifikasi: NONE

Korean Wave telah menjadi fenomena baru di Indonesia. Dengan adanya
fenomena tersebut, banyak perusahaan salah satunya Lemonilo melihat peluang
antusiasme yang tinggi di pengembangan budaya korea untuk dijadikan strategi
perusahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh NCT DREAM
sebagai Brand Ambassador Lemonilo terhadap Loyalitas Pelanggan. Penelitian ini
menggunakan teori SOR dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini
menggunakan metode survey dengan jenis penelitian eksplanatif. Populasi
penelitian ini adalah Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Al-Azhar Indonesia
angkatan 2018 sebanyak 256 Populasi dan jumlah sampel sebanyak 72 Sampel yang
telah dihitung menggunakan rumus slovin.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador memiliki
pengaruh sebesar 0,812 atau 81,2% terhadap loyalitas pelanggan. Dan hubungan
antara Brand Ambassador dengan Loyalitas Pelanggan masuk ke dalam kategori
Sangat Kuat dengan nilai 0,901 atau 90,1%