STRATEGI CELEBRITY ENDORSER VANESHA PRESCILLA IKLAN GARNIER LIGHT COMPLETE SUPER UV DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (STUDI KASUS DESKRIPTIF KUALITATIF IKLAN GARNIER LIGHT COMPLETE SUPER UV)

Novinta Asri Nurfitriani;

Kemampuan periklanan dan promosi lainnya untuk menyampaikan informasi
kepada konsumen ke dalam dua bidang ini memainkan peran utama dalam
kesuksesan sebuah perusahaan, kegiatan produsen atau bagian pemasaran untuk
mendistribusikan suatu barang dengan melibatkan serangkaian organisasi dan
bekerja sama untuk mengubah produk sampai siap untuk konsumsi bagi para pelaku
bisnis atau perusahaan.
Garnier menghadirkan brand sun screen bernama Garnier Light Complete
Super UV di luncurkan oleh perusahaan PT. L’Oreal Indonesia pada, untuk
mempromosikan produknya secara lebih luas Garnier menggunakan strategi
celebrity endorser dengan bekerja sama dengan tokoh terkenal dan media melalui
TVC, digital (instagram, facebook, youtube, tiktok, dan publisher), Key Opinion
Leader (KOL’S).
Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification di kemukakan oleh
Blumler, Gurevitch dan Katz Griffin guna menjelaskan terkait strategi celebrity
endoser dan iklan Garnier Light Complete Super UV melalui digital serta media
massa di terapkan oleh PT. L’Oreal Indonesia khalayak di anggap aktif
menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan mereka untuk mendapatkan
kepercayaan dalam mengambil keputusan. Penelitian ini menggunakan pendekatan
deskriptif jenis penelitian deskriptif hal ini bertujuan menjelaskan strategi celebrity
endoser dan iklan secara deskriptif.
Dari hasil penelitian di temukan PT. L’Oreal Indonesia mengiklankan produk
Garnier Light Complete Super UV melalui media digital dan massa seperti TVC
dan media digital (facebook, instagram, youtube, dan publisher) dan Key Opinion
Leader (KOL’S), bekerja sama dengan artis dan media Vanesha Presscila untuk
memperkenalkan produk Garnier Light Complete Super UV melalui media sosial
instagram, dalam meningkatkan brand awareness, dengan memberikan edukasi
seputar brand tersebut melalui media sosial resmi Garnier, dengan meningkatkan
kesadaran media bertujuan menghidupkan iklan melalui TVC dengan
menyesuaikan saluran telah bekerja sama PT. L’Oreal Indonesia dan melakukan
promosi secara berturut – turut melalui media digital.