STRATEGI MEDIA RELATIONS PT. DELORE SELARAS ABADI (PIAR CONSULTING) JAKARTA DALAM MENJALIN HUBUNGAN DENGAN MEDIA MASSA

Annisa Alya Fitri;

Menjalankan Media Relations yang baik merupakan keharusan bagi sebuah
organisasi/perusahaan Humas agar perusahaannya dapat dikenal oleh masyarakat
luas dan berimplikasi pada publikasi positif di media massa.
Adapun penelitian ini dilakukan untuk menjawab beberapa pertanyaan. Yakni,
bagaimana startegi media relations yang dijalankan PiAr Consulting untuk
menjalin hubungan baik dengan media massa? dan apa tujuan PiAr Consulting
dalam menjalin hubungan baik dengan media massa?
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori model De’Fleur, teori
ini merupakan perluasan dari teori yang dikemukan Shannon dan Weaver. Model
teori ini menjelaskan komunikasi dengan memasukkan 8 elemen di dalamnya.
Yakni, 1) Source (sumber), 2) Transmitter (pemancar), 3) Channel (saluran), 4)
Receiver (penerima), 5) Destination (tujuan), 6) Noise (kebisingan), 7) Feedback
device (perangkat umpan balik) dan 8) Mass medium device (perangkat media
massa).
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan pendekatan
kualitatif yang bersifat deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan
adalah wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi.
Strategi media relations merupakan kebijakan untuk mencapai tujuan serta
rencana yang telah ditentukan dalam menjalankan kegiatan media relations.
Strategi PiAr Consulting dalam menjalin hubungan dengan media massa dibagi
menjadi tiga. Yaitu: 1) mengelola relasi dengan media massa, 2) mengembangkan
strategi dalam berhubungan dengan media dan 3) mengembangkan jaringan
(network) untuk mendapatkan akses menuju media massa. Tujuan dilaksanakannya
media relations pada PiAr Consulting adalah untuk menjadikan perusahaan lebih
dikenal oleh media massa serta publik lainnya. Tanpa media massa maka PiAr akan
sulit dikenal oleh masyarakat luas, dan hal ini akan menjadikan PiAr sulit pula
untuk berkembang.