PENGARUH CO-BRANDING KOSMETIK LUXCRIME X AWKARIN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (SURVEY PADA FOLLOWERS INSTAGRAM @AWKARIN)

Yolland;

Melakukan co-branding dengan selebriti Instagram menjadi kunci untuk
meningkatkan penjualan produk. Awkarin yang memiliki banyak kontroversi,
popularitas tinggi dan suka me-review produk kecantikan sehingga Luxcrime
memberi kepercayaan kepada selebriti Instagram tersebut untuk melakukan sebuah
co-branding. Co-branding tersebut menghasilkan produk perawatan wajah yakni,
“Glow Baby Glow Mud Mask”. Peneliti meneliti apakah co-branding kosmetik
Luxcrime X Awkarin mempengaruhi minat beli followers Instagram @Awkarin?.
Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme, teori yang digunakan
adalah teori SOR. Asumsi teori ini terjadinya perubahan perilaku tergantung kepada
kualitas rangsangan (stimulus) yang berkomunikasi dengan organisme. Followers
Instagram @Awkarin melakukan minat beli jika pesan tersebut sesuai dengan
individualitasnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berjenis eksplanatif, dan
metode survey. Populasi penelitian ini adalah followers Instagram @Awkarin
sebanyak 7,918,768 Juta orang dengan sampel penelitian 100 responden
menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan pengaruh co-branding kosmetik
Luxcrime X Awkarin berada pada kategori sedang cenderung tinggi dan untuk
minat beli berada pada kategori tinggi. Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa
koefisien korelasi (r) senilai 0.772 berada pada kategori kuat atau tinggi (Sugiyono),
signifikan pada 0.01. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa co-branding
kosmetik Luxcrime X Awkarin berpengaruh terhadap minat beli followers
Instagram @Awkarin.