STRATEGI INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION KAMENGSKI DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS SEBAGAI LOCAL BRAND

Dendy Pramudya Hady;

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Integrated Marketing
Communication (IMC) yang diterapkan oleh Kamengski, sebuah local brand
Indonesia, dalam membangun brand awareness. Kamengski adalah sebuah brand
fashion lokal Indonesia yang dikenal dengan konsep streetwear. Brand ini terkenal
dengan desain yang berani dan sering kali mengangkat isu sosial, politik, dan budaya
Indonesia melalui elemen-elemen grafis dan konten kreatif. Fokus penelitian adalah
bagaimana strategi IMC digunakan secara efektif dalam meningkatkan pengenalan
merek di tengah persaingan ketat di industri fashion lokal. Konsep IMC diterapkan
untuk mengintegrasikan berbagai elemen komunikasi pemasaran guna menghasilkan
pesan yang konsisten dan relevan bagi konsumen.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif,
dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan
dokumentasi terkait aktivitas pemasaran Kamengski.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kamengski berhasil memanfaatkan
strategi IMC melalui pemasaran konten yang berbasis pada budaya lokal, humor, dan
kritik sosial. Kamengski, dalam strategi komunikasinya, hanya mengandalkan lima
elemen IMC, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran
langsung, dan event/sponsorship, tanpa memanfaatkan media digital dan sosial sebagai
bagian dari pendekatan komunikasinya. Elemen-elemen ini berhasil menarik perhatian
audiens dan membangun loyalitas. Faktor pendukung utama adalah kreativitas tim
pemasaran dan pemahaman mendalam terhadap audiens, sementara faktor penghambat
termasuk keterbatasan sumber daya dan persaingan ketat di pasar.