DRAMATURGI DALAM PRESENTASI DIRI LIA LATIFAH SEBAGAI BEAUTY CREATOR MELALUI MEDIA SOSIAL TIKTOK

Ma’rifatul Khoiriyah;

Presentasi diri merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari yang dilakukan setiap
individu dalam berinteraksi dengan orang lain. Fungsi dari presentasi diri adalah untuk
membentuk citra, memperoleh pengakuan, serta memengaruhi bagaimana orang lain
memberikan penilaian. Keuntungan dari praktik ini yaitu individu dapat menampilkan identitas
sesuai tujuan yang diinginkan. Dalam praktik presentasi diri, seseorang kerap menggunakan
dramaturgi, yaitu suatu proses pengelolaan kesan di mana individu menampilkan peran tertentu
layaknya pertunjukan di atas panggung. Konsep dramaturgi tidak hanya terjadi dalam interaksi
sosial sehari-hari, melainkan juga tampak pada aktivitas para konten kreator, khususnya beauty
creator yang memanfaatkan media sosial untuk membangun personal branding dan menarik
audiens.
Penelitian ini menggunakan teori dramaturgi dari Erving Goffman yang menjelaskan
pembagian peran antara panggung depan dan panggung belakang, serta konsep Looking-Glass
Self dari Charles Horton Cooley yang menyoroti proses pembentukan identitas berdasarkan
persepsi sosial. Kedua teori ini digunakan untuk menjelaskan bagaimana presentasi diri
dibentuk, dipertahankan, dan dinegosiasikan dalam interaksi antara individu dan audiens media
sosial.
Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam terhadap
informan utama (Lia) serta informan pendukung (teman dekat dan pasangan) dan dokumentasi.
Data dianalisis dengan menggunakan teknik analisis interaktif model Miles dan Huberman,
yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lia menampilkan persona profesional,
komunikatif, dan konsisten di panggung depan, melalui penggunaan personal front seperti gaya
bicara, riasan, dan setting visual yang mendukung branding dirinya sebagai beauty creator.
Sementara itu, panggung belakang menunjukkan sisi personal yang lebih emosional, pendiam,
dan cenderung tertutup. Proses presentasi diri Lia sangat dipengaruhi oleh respons audiens,
yang membentuk cermin sosial dan memperkuat identitas digitalnya. Temuan ini menegaskan
bahwa presentasi diri di media sosial merupakan hasil konstruksi dinamis antara ekspresi
pribadi dan ekspektasi publik.