KOMUNIKASI PEMASARAN CO-BRANDING ERIGO DENGAN JKT48

Wahyu Wibisono;

Industri fashion terus berkembang mengikuti tren dan gaya hidup
masyarakat yang dinamis. Erigo menjawab tantangan ini dengan strategi co
branding bersama JKT48 untuk merilis jersey eksklusif. Kolaborasi ini
mempertemukan identitas berbeda, yaitu Erigo sebagai brand fashion semi-formal
dan JKT48 sebagai grup idola dengan gaya ceria dan feminin, menghasilkan nilai
baru yang menarik fanbase JKT48. Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi
komunikasi pemasaran melalui co-branding yang dijalankan Erigo dengan JKT48,
dengan teori Social Proof dari Robert Cialdini. Dua elemen teori yang sesuai adalah
expert social proof dan the wisdom of crowds. Expert social proof terlihat dari
strategi pemanfaatan JKT48 sebagai figur publik yang dipercaya fanbase,
membentuk kepercayaan terhadap produk jersey. Wisdom of crowds muncul saat
banyak konsumen memberi ulasan positif yang tersebar luas, lalu mendorong
konsumen lain ikut membelinya karena merasa produk tersebut terbukti layak.
Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus.
Teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam dengan pihak Erigo dan
fanbase JKT48, observasi konten media sosial Erigo, serta studi pustaka. Analisis
data menggunakan model Miles dan Huberman, yaitu reduksi data, penyajian data,
dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan strategi co-branding
Erigo dengan JKT48 berhasil menarik fanbase melalui pendekatan emosional dan
visual. Konten promosi melibatkan langsung member JKT48, menciptakan
keterikatan konsumen dan produk. Bonus photocard dan kode voting menjadi
insentif tambahan. Testimoni fanbase menunjukkan strategi co-branding
membentuk loyalitas segmen pasar baru. Kolaborasi ini memperluas pasar Erigo
dan membangun hubungan emosional dengan konsumen melalui figur publik yang
dipercaya. Dari enam dimensi co-branding, empat elemen sesuai dengan hasil
penelitian, yaitu adequate brand awareness, favorable, unique association, dan
positive consumer feelings. Peneliti selanjutnya disarankan untuk menjangkau
kedua pihak kolaborasi agar data lebih seimbang.