STRATEGI PROGRAMMING MNC MUSLIM DALAM MENINGKATKAN RATING ‘SIRAMAN QOLBU’ DI TELEVISI BERLANGGANAN

Rosada Ilmi Yanti;

Penelitian ini berangkat dari realitas persaingan industri media penyiaran di Indonesia, di
mana program dakwah perlu dikemas dengan strategi penjadwalan yang tepat agar tetap
diminati audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi programming yang
diterapkan oleh MNC Muslim dalam meningkatkan rating program Siraman Qolbu pada
platform televisi berlangganan. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus,
penelitian ini memfokuskan analisis pada proses perencanaan, penjadwalan, dan evaluasi
konten oleh tim programming MNC Muslim. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
programming Siraman Qolbu menerapkan prinsip dayparting, habit formation, dan control
of audience flow untuk menjaga loyalitas penonton. Pemilihan host dengan gaya
komunikasi interaktif dan pengemasan materi dakwah yang kontekstual terbukti
meningkatkan keterlibatan emosional audiens. Temuan penelitian ini memperkuat teori
komunikasi massa Harold D. Lasswell dan teori strategi programming Sydney W. Head,
serta memberikan kontribusi praktis bagi pengelola media dakwah di era digital.
Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa keberhasilan peningkatan rating
program religi tidak hanya bergantung pada kualitas isi dakwah, tetapi juga pada
pengelolaan strategi programming yang adaptif, terukur, dan sesuai dengan perilaku
konsumsi media audiens televisi berlangganan.