PENGARUH TERPAAN PEMBERITAAN PILKADA DI INSTAGRAM @TEMPODOTCO TERHADAP SIKAP PEMILIH PEMULA PADA PILKADA DKI JAKARTA 2024

Reza Hernaldi;

Topik tentang pilkada telah menjadi bagian penting dalam diskursus politik
masyarakat, didukung oleh meningkatnya perhatian publik terhadap isu politik
terkini. Media sosial, khususnya Instagram @Tempodotco, berperan besar dalam
membentuk diskusi, terutama di kalangan pemilih pemula, dengan memengaruhi
sikap dan perilaku mereka melalui pemberitaan yang diunggah. Penelitian ini
menggunakan teori Stimulus-Organisme-Respons (S-O-R) untuk memahami
bagaimana media sosial sebagai stimulus secara persuasif memengaruhi respons
pemilih pemula sebagai penerima pesan. Pendekatan penelitian bersifat kuantitatif
eksplanatif, dengan metode survei dan pengumpulan data melalui studi pustaka
serta kuesioner. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh
Terpaan Pemberitaan Pilkada di Instagram @Tempodotco pada Pilkada DKI Jakarta
2024. Hasilnya menunjukkan bahwa terpaan pemberitaan Pilkada di Instagram
@Tempodotco memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap pemilih pemula,
dengan kontribusi sebesar 77,4% (R²). Uji parsial mengonfirmasi pengaruh positif
yang signifikan, mendukung hipotesis penelitian. Penelitian ini menyoroti
pentingnya strategi kreatif bermuatan persuasi dalam konten media sosial Instagram
@Tempodotco untuk meningkatkan keterlibatan pemilih pemula dalam pilkada
DKI Jakarta 2024.