ANALISIS ISI PESAN KEMENANGAN DALAM IKLAN BCA VERSI “GIGIH RAIH KEMENANGAN RAMADAN BERSAMA BCA”

Nurul Izzati;

Penggunaan narasi emosional dalam iklan efektif untuk membangun kedekatan
dengan audiens dan menyampaikan pesan mendalam. YouTube sebagai salah satu
platform digital menjadi media yang tepat untuk menayangkan iklan dengan durasi
lebih panjang serta narasi yang lebih kuat. Iklan BCA “Gigih Raih Kemenangan
Ramadan Bersama BCA” menggunakan tema kemenangan Ramadan dengan
menonjolkan perjuangan, kebersamaan, dan spiritualitas, serta tokoh Juang sebagai
simbol kemenangan batin keluarga yang didukung layanan teknologi finansial
BCA. Penelitian ini merumuskan pertanyaan utama: Bagaimana isi pesan
kemenangan yang disampaikan dalam iklan BCA versi "Gigih Raih Kemenangan
Ramadan Bersama BCA"?
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme yang menekankan pada
pemaknaan subjektif yang dibangun melalui interaksi sosial dan konteks budaya.
Teori komunikasi massa dan teori isi media McQuail menjadi landasan untuk
memahami bagaimana pesan dikonstruksi dan dipahami oleh audiens. Selain itu,
teori nilai moral dan makna kemenangan dari perspektif sosial dan Islam juga
digunakan untuk mengkaji nilai-nilai yang diangkat dalam iklan tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Data dikumpulkan dari adegan-adegan iklan yang diunggah di Youtube,
wawancara dengan pemeran serta informan terkait, dan dokumentasi pendukung.
Analisis dilakukan dengan mengidentifikasi pesan verbal dan nonverbal serta
simbol yang muncul di setiap adegan guna menafsirkan pesan kemenangan yang
disampaikan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan kemenangan dalam iklan tidak hanya
dipahami sebagai keberhasilan material atau individual, tetapi juga sebagai nilai
nilai kebersamaan keluarga, pengorbanan, ketabahan, dan pertumbuhan spiritual.
Penggunaan layanan digital BCA dalam cerita memperlihatkan peran teknologi
sebagai pendukung kemudahan dalam menjalani kehidupan. Iklan mengangkat
kemenangan sebagai hasil dari kegigihan, dukungan sosial, dan ketulusan kasih
yang menggambarkan kemenangan emosional dan spiritual selama Ramadan.