STRATEGI KOMUNIKASI KESEHATAN SAKIT PUNGGUNG MELALUI KONTEN INSTAGRAM @MEDITARCLINIC (STUDI ANALISIS ISI KUALITATIF)

Febri Rianto;

Media sosial Instagram saat ini telah berkembang menjadi platform yang
efektif untuk edukasi kesehatan. Meditar Clinic memanfaatkan Instagram sebagai
sarana penyebaran informasi kesehatan kepada masyarakat luas. Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh pentingnya menganalisis Instagram dalam penyampaian
edukasi kesehatan di era digital. Rumusan masalah pada penelitian ini ialah
Bagaimana Strategi Komunikasi Kesehatan Sakit Punggung melalui Konten
Instagram @meditarclinic (Studi Analisis Isi Kualitatif).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif. Metode yang digunakan adalah analisis isi kualitatif terhadap konten
Instagram @Meditarclinic selama periode Januari-Juni 2024. Pengumpulan data
dilakukan melalui observasi konten, dokumentasi, dan wawancara mendalam.
Teori isi media digunakan sebagai landasan untuk menganalisis faktor-faktor yang
mempengaruhi produksi konten edukasi kesehatan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram Meditar Clinic berhasil
menyampaikan edukasi kesehatan melalui konten visual yang informatif dan mudah
dipahami. Engagement rate tertinggi ditemukan pada konten yang membahas tips
kesehatan sehari-hari dan informasi penyakit terkini. Interaksi two-way
communication antara klinik dan followers melalui fitur komentar dan direct
message berkontribusi pada efektivitas penyampaian informasi kesehatan.
Penelitian ini juga menemukan bahwa kredibilitas sumber informasi dan
konsistensi posting berperan penting dalam membangun kepercayaan followers.