KAMPANYE MENGATASI ECO-ANXIETY AKIBAT PENCEMARAN SAMPAH DI MEDIA SOSIAL TIKTOK (ANALISIS ISI KUALITATIF KONTEN TIKTOK @pandawaragroup)

Ifan Ahmad Fadilah;

Pencemaran dan kerusakan lingkungan merupakan isu penting dan
mendesak untuk dipecahkan agar terhindar dari ancaman global warming.
Peningkatan pencemaran lingkungan salah satunya karena timbunan sampah yang
dihasilkan oleh industri dan masyarakat per 24 Juli 2024 timbunan sampah nasional
mencapai angka 31,9 juta ton. Akibatnya timbul kecemasan terhadap lingkungan
(Eco-anxiety) sebagai reaksi masyarakat terhadap keadaan lingkungannya. Peneliti
fokus dengan pertanyaan penelitian: bagaimana kampanye mengatasi eco-anxiety
akibat pencemaran sampah di media sosial TikTok dalam konten yang diproduksi
oleh @pandawaragroup?
Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dan teori isi media
McQuail (2020). Teori ini menekankan komunikasi massa ditunjukkan melalui
konten media dan membantu memahami pengaruh media terhadap khalayak luas
dan “realitas” yang dikonsumsinya. Selain itu, dijelaskan konsep kampanye dan
Eco-anxiety akibat pencemaran sampah.
Metodologi penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, jenis
penelitian deskriptif, dan metode analisis isi kualitatif. Pemilihan media
menggunakan TikTok dengan unit analisis sejumlah 5 unggahan video yang
memiliki lebih dari 5 juta views dari total 30 video akun TikTok @pandawaragroup
pada periode Februari sampai April 2024 dan unit pengamatan 1 scene dari 5 video
yang dipilih. Teknik pengumpulan data melalui dokumentasi, wawancara,
observasi, dan studi pustaka. Sedang teknik analisis data menggunakan analisis
teks, produksi teks, dan konteks.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye yang dilakukan
@pandawaragroup termasuk dalam kategori Ideological or Cause Oriented
Campaigns dan dipetakan sebagai berikut: 1). memaksimalkan penggunaan TikTok
sebagai media utama kampanye mengatasi eco-anxiety. 2). mengajak masyarakat
untuk berpartisipasi dalam aksi clean-up. 3). melibatkan content creator dari negara
lain. 4). memberikan informasi mengenai risiko yang mungkin dihadapi saat
melakukan clean-up, sekaligus mendorong tanggung jawab terhadap perilaku
membuang sampah sembarangan. Adapun faktor yang mendorong
@pandawaragroup melakukan kampanye yaitu keprihatinan mendalam terhadap kerusakan lingkungan, terutama sungai yang tercemar dan berdampak buruk pada
ekosistem serta kehidupan masyarakat, mendorong @pandawaragroup untuk
memulai kampanye dengan pendekatan edukasi dan aksi nyata melalui media
sosial.