RESEPSI KHALAYAK PADA TAYANGAN HOLLYWINGS SPORT SHOW DI YOUTUBE SEBAGAI PROMOSI OLAHRAGA TINJU

Ilham Abyan;

Olahraga tinju di Indonesia mengalami penurunan popularitas dalam
beberapa tahun terakhir. Dalam era digital, muncul berbagai bentuk tayangan
hiburan yang menggabungkan unsur olahraga dan selebritas, salah satunya adalah
Holywings Sport Show (HSS) yang tayang melalui berbagai platform media sosial.
Tayangan ini menampilkan pertandingan tinju selebriti yang dikemas secara
atraktif, sehingga menarik perhatian khalayak luas, khususnya generasi muda.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana khalayak memaknai promosi
tayangan Holywings Sport Show Series 5 di media sosial, khususnya dalam
pertandingan antara Codebluuu dan Chef Arnold. Penelitian ini juga berangkat dari
pertanyaan apakah tayangan tersebut dipahami sebagai bentuk promosi hiburan
semata atau bagian dari strategi branding Holywings Group.
Teori resepsi yang dikembangkan oleh Stuart Hall melalui konsep
encoding-decoding memandang khalayak sebagai pihak aktif dalam memaknai
pesan media, di mana makna tidak sepenuhnya ditentukan produsen pesan, tetapi
dibentuk melalui pengalaman, latar belakang sosial, dan konteks budaya individu.
Hall membagi proses pemaknaan ini ke dalam tiga posisi, yakni dominant
hegemonic, negotiated, dan oppositional yang dipengaruhi oleh framework of
knowledge, relation of production, dan technical infrastructure. Teori ini relevan
dalam penelitian Holywings Sport Show karena memungkinkan analisis mendalam
mengenai bagaimana audiens YouTube memaknai tayangan tersebut, baik sebagai
promosi olahraga tinju maupun strategi branding Holywings Group, dengan
mempertimbangkan faktor sosial, budaya, dan persepsi terhadap tinju serta citra
merek Holywings di masyarakat.