HUBUNGAN MOTIF MENONTON TAYANGAN KONTEN @DOKTERDETEKTIF PADA MEDIA SOSIAL TIKTOK DENGAN KEPUASAN FOLLOWERS

nur rahmawati;

Kebutuhan akan informasi di era digital saat ini merupakan suatu kebutuhan
mendasar bagi masyarakat, khususnya dalam konteks maraknya promosi produk
kecantikan termasuk skincare yang overclaim di media sosial. Salah satu platform
yang banyak digunakan untuk mencari informasi adalah TikTok, termasuk melalui
akun @dokterdetektif yang menyajikan konten edukasi mengenai kandungan
skincare berdasarkan hasil uji laboratorium. Followers akun ini tentu memiliki
motif dan tingkat kepuasan yang beragam dalam menonton tayangan konten
tersebut.
Penelitian ini menggunakan paradigma positivisme sebagai landasan
berpikir. Konteks komunikasi yang digunakan adalah komunikasi massa, dan teori
utama yang digunakan adalah Teori Uses and Gratification . Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui hubungan antara motif menonton tayangan konten
@dokterdetektif dengan kepuasan followers.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif. Metode yang digunakan adalah survei dengan teknik pengumpulan data
berupa kuesioner. Jenis penelitian ini bersifat eksplanatif, dan analisis data
dilakukan dengan menggunakan uji korelasi Pearson.
Berdasarkan hasil uji koefisien korelasi, ditemukan bahwa terdapat
hubungan yang sangat positif antara motif menonton tayangan konten
@dokterdetektif dengan kepuasan followers, dengan koefisien korelasi sebesar
0,759. Artinya terdapat hubungan yang positif antara Gratification Sought (GS) dan
Gratification Obtained (GO) pada followers akun TikTok @dokterdetektif.