PERSONAL BRANDING KHAIRUNNISA ADLINA DALAM MEMBANGUN CITRA DIRI SEBAGAI AFFILIATOR MELALUI INSTAGRAM @adlina22

Rizki Esty Winasti;

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi personal
branding yang dilakukan Khairunnisa Adlina dalam membangun citra diri sebagai
affiliator melalui media sosial Instagram. Personal branding kini tidak hanya
menjadi milik perusahaan atau tokoh publik saja, melainkan dapat dibangun oleh
individu, termasuk para content creator dan affiliator di media sosial. Instagram
sebagai platform visual menjadi media efektif dalam menyampaikan pesan-pesan
personal branding secara konsisten. Pada penelitian ini teori utama yang digunakan
adalah delapan prinsip personal branding dari Peter Montoya serta model
komunikasi massa dari DeFleur. Penelitian ini menggunakan paradigma
konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus dengan jenis
penelitian deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Khairunnisa Adlina telah
menerapkan seluruh prinsip personal branding secara konsisten, yaitu spesialisasi
sebagai affiliator yang berfokus pada seputar kebutuhan ibu dan anak,
kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama
baik. Strategi tersebut tercermin dalam konten Instagram yang edukatif dan
informatif, serta disampaikan dengan gaya komunikasi yang sesuai dengan karakter
pribadinya. Konten yang ditampilkan tidak hanya mempromosikan produk, tetapi
juga membangun hubungan emosional dengan audiens.
Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa personal branding
yang efektif dapat meningkatkan citra diri dan memperkuat kepercayaan publik.
Melalui pendekatan yang otentik dan selaras dengan nilai-nilai pribadi, seorang
affiliator mampu menciptakan identitas profesional yang kuat. Penelitian ini
diharapkan menjadi referensi bagi individu lain yang ingin membangun personal
branding melalui media sosial secara terarah dan berkelanjutan.