PENGARUH PESAN PEDULI LINGKUNGAN PADA KONTEN #LOVEAVOSKINLOVEARTH DI TIKTOK TERHADAP BRAND IMAGE AVOSKIN (SURVEI FOLLOWERS TIKTOK @AVOSKINBEAUTY)

Risa Apriliyani;

Industri kecantikan yang semakin popular ternyata menimbulkan
permasalahan serius bagi alam maka dalam meningkatkan kepercayaan masyarakat,
perusahaan kecantikan menggunakan media sosial dalam menyampaikan informasi
dan meningkatkan brand image. Salah satu brand kecantikan lokal yang
memanfaatkan media sosial dalam membangun kepercayaan public terkait isu
lingkungan adalah Avoskin. Avoskin melakukan sebuah campaign di TikTok
dengan nama #LoveAvoskinLoveEarth. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh pesan peduli lingkungan pada konten #LoveAvoskinLoveEarth di TikTok
terhadap brand image Avoskin (survei Followers Tiktok @Avoskinbeauty).
Penelitian ini menggunakan perspektif positivisme dan teori S-O-R.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
eksplanatif. Metode pengumpulan data adalah survei. Populasi dalam penelitian ini
adalah followers @avoskinbeauty sebanyak 727.500 followers dengan sampel
sebanyak 100 responden dihitung dengan rumus slovin dan didapat dengan
menggunakan teknik non-probability sampling accidental sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan wawancara terstruktur dengan alat pengumpulan
data berupa kuesioner. Teknik analisis data untuk pengujian hipotesis menggunakan
anlisis regresi linear sederhana, mengelola data menggunakan software IBM SPSS
versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan peduli lingkungan pada konten
#LoveAvoskinLoveEarth di TikTok Avoskin berpengaruh positif dan signifikan
terhadap brand image Avoskin. Hal ini dibuktikan melalui uji korelasi Pearson
Product Moment dengan koefisien korelasi sebesar 0,721 yang termasuk kategori
tinggi, serta nilai signifikansi 0,01 lebih kecil dari 0,05. Kontribusi variabel X
terhadap variabel Y sebesar 52%, yang berarti pesan peduli lingkungan berpengaruh
cukup besar dalam membentuk brand image Avoskin, sedangkan sisanya 48%
dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Persamaan regresi linear sederhana Y =
6115,1 + 0,583X menunjukkan bahwa semakin kuat pesan peduli lingkungan yang
disampaikan, semakin positif pula brand image Avoskin di mata pengikutnya.