PENGGAMBARAN PERSONAL BRANDING ALFARIZI SAHRUL SEBAGAI ENTERTAINER DI MEDIA SOSIAL TIKTOK @BREE_WORK

Muhammad Aldi Firmansyah;

Di tengah pesatnya perkembangan media sosial, TikTok telah menjadi
panggung baru bagi individu untuk mengekspresikan diri sekaligus membangun
citra secara strategis. Salah satu content creator yang berhasil memanfaatkan
platform ini adalah Alfarizi Sahrul melalui akun nya yakni @BREE.WORK. Ia
dikenal dengan konten komedi bertema kehidupan kampus terutama tentang
sosok alumni dengan karakter yang menyebalkan yang suka melakukan
tindakan senioritas kepada para mahasiswa. Namun hal tersebut tetap
menghibur penonton. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan personal
branding Alfarizi Sahrul sebagai entertainer di Media Sosial TikTok.
Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan analisis isi,
serta lima video dengan jumlah views terbanyak dalam periode 1 januari hingga
31 maret 2025 sebagai unit analisis, disertai dengan wawancara mendalam
untuk memperkuat hasil penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Alfarizi Sahrul secara sadar dan konsisten membentuk citra sebagai sosok
alumni yang superior melalui simbol-simbol visual seperti ciri khas berpakaian
yang santai namun mendominasi, gestur dominan, hingga dialog satir yang
menciptakan karakter menyebalkan yang kuat dan mudah dikenali oleh
penonton. Dengan mengacu pada teori personal branding Peter Montoya,
ditemukan bahwa Alfarizi memenuhi hukum specialization, leadership,
personality, distinctiveness, visibility, persistence, dan goodwill. Namun
terdapat satu yang tidak terpenuhi yakni unity, tapi tidak menutup kemungkinan
bahwasannya Alfarizi Sahrul gagal dalam membangun personal branding.