PENGARUH CELEBRITY ENDORSER NAISA ALIFIA YURIZA TERHADAP MINAT BELI SHAMPO SUNSILK HIJAB DI KALANGAN MAHASISWA PROGRAM STUDI ILMU PENDIDIKAN UIN SYARIEF HIDAYATULLAH JAKARTA

Ardian Restu Ananda;

Istilah Celebrity Endoser mengacu pada penggunaan sumber sebagai tokoh
yang menarik atau populer dalam periklan sehingga citra merek dapat diperkuat di
benak pelanggan, penggunaan celebrity endoser sebagai juru bicara produk dapat
meningkatkan minat beli konsumen, hal ini disebabkan oleh kemampuan selebriti
dalam meningkatkan kepercayaan konsumen dan menciptakan daya tarik terhadap
produk yang diiklankan. Bedasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh Celebrity Endoser Naisa Alifia Yuriza Terhadap minta beli
shampo sunsilk hijab di kalangan mahasiswa program studi ilmu pendidikan Uin
Syarief Hidayatullah Jakarta. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R (Stimulus,
Organisme, Respons) dan teori A-I-D-A, serta menggunakan teori pendukung New
Media sebagai landasan berpikir untuk melihat proses penerimaan pesan. Metode yang
digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 93
responden yang menonton iklan terkait. Dari hasil penelitian didapatkan nilai t hitung
(3,775) > t tabel (1,661). Dari hasil uji koefisien determinasi diperoleh nilai R-square
sebesar 0,135 yang artinya celebrity endoser Naisa Alifia Yuriza memberikan
pengaruh signifikan sebesar 13,5% terhadap minat beli shampo sunslik hijab
dikalangan mahasiswa UIN Syarief Hidayatulla Jakarta program studi ilmu
pendidikan.