RESEPSI MAHASISWA FISIP UHAMKA TERHADAP GAYA KOMUNIKASI HOST LIVE STREAMING WINDAH BASUDARA DALAM KONTEN ASTRO BOT GAMEPLAY #2

Indra Perdana;

Gaya komunikasi merupakan cara seseorang dalam berkomunikasi. Setiap
orang memiliki cara dan gaya komunikasi yang berbeda. Penelitian ini bertujuan
untuk memahami resepsi mahasiswa FISIP UHAMKA terhadap gaya komunikasi
yang digunakan oleh Windah Basudara sebagai host dalam konten live streaming
Astro Bot Gameplay #2 di platform YouTube. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh
meningkatnya popularitas konten live streaming gaming dan peran penting gaya
komunikasi dalam membangun keterlibatan audiens, khususnya di kalangan
generasi muda. Peneliti menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma
konstruktivisme dan teori resepsi Stuart Hall. Data diperoleh dengan wawancara
mendalam terhadap mahasiswa FISIP UHAMKA Angkatan 2021 yang telah
menonton konten tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi
Windah Basudara yang humoris, ekspresif, dan interaktif diterima secara beragam
oleh audiens. Sebagian besar informan berada pada posisi hegemonik-dominan,
menerima gaya komunikasi tersebut secara utuh dan positif. Beberapa informan
menempati posisi negosiasi, mereka mengapresiasi gaya komunikasi Windah
namun memberikan catatan kritis. Misalnya terhadap penggunaan bahasa yang
terkadang terlalu santai atau improvisasi berlebihan yang dianggap kurang fokus
pada permainan. Hanya sedikit informan yang berada pada posisi oposisi, yaitu
mereka yang menolak atau kurang menyukai gaya komunikasi Windah karena
dianggap terlalu berisik atau terlalu ramai, sehingga membuat tidak fokus saat
menonton. Penelitian ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi yang disesuaikan
dengan karakteristik audiens mampu membangun kedekatan emosional,
meningkatkan engagement, dan memperkuat pengalaman menonton Live
Streaming YouTube.