IKLAN PAKET PREMIUM STUDENT PADA MEDIA INSTAGRAM @SPOTIFYID DAN KEPUTUSAN MEMBELI FOLLOWERS

Prahito Halmahidhi;

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya penggunaan media sosial sebagai
sarana promosi, termasuk oleh perusahaan penyedia layanan digital seperti Spotify.
Fokus utama penelitian ini adalah mengukur efektivitas iklan Spotify Premium
Student yang ditayangkan melalui akun Instagram resmi @Spotifyid dalam
memengaruhi minat berlangganan mahasiswa. Masalah yang dikaji adalah sejauh
mana elemen-elemen komunikasi persuasif dalam iklan tersebut dapat menarik
perhatian, membangkitkan minat, menciptakan keinginan, hingga mendorong
tindakan audiens.
Kerangka teoretis penelitian ini mengacu pada dua konsep utama, yaitu teori S-O
R (Stimulus-Organism-Response) dan model AIDA. Teori S-O-R digunakan untuk
memahami hubungan antara rangsangan komunikasi yang diterima oleh audiens
dan respons psikologis yang ditimbulkannya. Sementara model AIDA menjadi alat
ukur untuk menilai efektivitas iklan secara bertahap mulai dari atensi hingga aksi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan jenis
penelitian deskriptif. Instrumen yang digunakan berupa kuesioner tertutup berbasis
skala Likert dengan empat pilihan respons, disebarkan secara daring kepada 101
responden yang merupakan pengikut akun Instagram @Spotifyid. Teknik
pengambilan sampel dilakukan dengan metode accidental sampling. Data dianalisis
menggunakan distribusi frekuensi dan diuji validitas serta reliabilitasnya dengan
bantuan perangkat lunak SPSS versi 25.