PEMANFAATAN INSTAGRAM @pemprov.banten DALAM MENGAMPANYEKAN PELESTARIAN BUDAYA

Hilmi Baharudin;

Di era digital, Instagram menjadi salah satu media sosial yang paling
berpengaruh dalam membentuk opini publik. Kekuatan visual, narasi, serta
interaktivitas menjadikan Instagram efektif sebagai media persuasi, termasuk
dalam menyampaikan pesan pelestarian budaya. Pemerintah Provinsi Banten
memanfaatkan platform ini untuk mengampanyekan budaya agar tetap
dikenal dan dihargai oleh masyarakat luas, khususnya generasi muda yang
akrab dengan media sosial.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi
kasus pada akun resmi Instagram @pemprov.banten. Analisis ini mengacu
pada teori New Media Lev Manovich yang menyoroti aspek teknologis media
digital, seperti numerical representation, modularity, automation, variability,
dan transcoding. Instagram dimanfaatkan Pemprov Banten bukan sekadar
sebagai saluran atau komunikasi budaya yang modern, tetapi sebagai platform
digital yang mengemas konten budaya dalam format variatif (feed, reels,
stories) dan didukung algoritma untuk menjangkau audiens secara luas.
Proses transkoding memungkinkan budaya lokal diterjemahkan ke dalam
estetika visual yang relevan di media sosial.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram Pemprov Banten
menggunakan strategi visual storytelling dalam kampanye budaya di
Instagram, dengan memanfaatkan format Reels, carousel, dan infografis yang
dikemas naratif dan menarik. Dan juga mendorong interaksi publik melalui
komentar, like, dan share. Konten disusun secara kolaboratif dengan OPD
terkait untuk menjaga akurasi budaya, dan disampaikan menggunakan gaya
bahasa semi-formal yang sesuai dengan generasi muda sebagai audiens
utama. Dengan demikian Instagram berperan penting sebagai media
komunikasi pemerintah dalam memperkuat kesadaran masyarakat terhadap
perlestarian budaya di tengah arus globalisasi.