PENGARUH TERPAAN KONTEN “KENAPA ANAK MUDA TIDAK MAU MEMBELI RUMAH” TERHADAP TINGKAT KEKHAWATIRAN FINANSIAL PADA FOLLOWERS AKUN @AXELALBERTUS

Fahmi Hadi;

Perkembangan pesat media sosial telah mengubah cara masyarakat mengakses
informasi dan membentuk persepsi terhadap berbagai isu sosial, termasuk isu finansial.
TikTok sebagai salah satu platform digital paling populer saat ini, tidak hanya
berfungsi sebagai media hiburan, tetapi juga menjadi ruang diskusi yang membentuk
opini publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten
TikTok berjudul "Kenapa Anak Muda Tidak Mau Membeli Rumah" terhadap tingkat
kekhawatiran finansial pada followers akun @axelalbertus. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei melalui
penyebaran kuesioner daring kepada 100 responden yang dipilih secara acak.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang sangat kuat dan
signifikan antara terpaan konten dengan kekhawatiran finansial, yang ditunjukkan oleh
nilai korelasi Pearson sebesar 0,923 dan kontribusi sebesar 85,2% berdasarkan hasil
regresi linier sederhana. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas
terpaan terhadap konten, maka semakin tinggi pula kekhawatiran finansial yang
dirasakan audiens. Hasil penelitian dianalisis menggunakan teori efek media yang
secara komprehensif menjelaskan bagaimana media membentuk persepsi sosial
melalui eksposur berulang, sekaligus menunjukkan adanya perbedaan penafsiran pesan
berdasarkan latar belakang individu. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial,
khususnya TikTok, memiliki pengaruh nyata terhadap pembentukan persepsi dan
kecemasan finansial generasi muda melalui penyampaian konten yang emosional,
informatif, dan relevan secara sosial.