STRATEGI KREATIF PRODUSER PROGRAM “BIKIN ASIK AJA” DI TVRI DALAM MENGHASILKAN TAYANGAN INSPIRATIF

Bayu Anggara;

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam strategi kreatif
yang diterapkan oleh produser dalam merancang dan memproduksi program Bikin
Asik Aja di TVRI sebagai tayangan yang bersifat inspiratif. produser dituntut untuk
menciptakan program yang tidak hanya menarik dari sisi hiburan, tetapi juga
mampu menyampaikan pesan positif, mendidik, serta relevan dengan kebutuhan
audiens masa kini, khususnya generasi muda.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi
kasus, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi,
serta dokumentasi. Teori utama yang digunakan merupakan teori management
strategi Peter K. Pringle. Dalam teori ini terbagi menjadi empat sub bab yaitu,
perencanaan, pengorganisasian, pengarahan, dan pengawasan. Penelitian ini juga
menggunakan 13 strategi kreatif menurut Naratama yaitu, target penonton, bahasa
naskah, format acara, punching line, gimmick dan funfare, clip hanger, tune dan
bumper, penata artistik, musik dan fashion, Ritme dan birama acara, Logo dan
musik, General Rehearsal, interaktif program.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa produser Bikin Asik Aja tidak hanya
mengimplementasikan keseluruhan elemen tersebut secara konsisten, tetapi juga
menyesuaikannya dengan konteks sosial dan budaya yang berkembang di
masyarakat. Penentuan tema yang dekat dengan kehidupan audiens, serta
pendekatan yang humanis dan aktual menjadi kunci dalam membentuk tayangan
yang mampu menginspirasi. Produser juga menghadapi sejumlah tantangan, seperti
keterbatasan sumber daya, waktu produksi yang ketat, serta dinamika kerja tim,
namun mampu mengelolanya melalui strategi produksi yang adaptif dan
kolaboratif.
Kesimpulan dari penelitian ini mengungkap bahwa strategi kreatif produser
memiliki peran sentral dalam menentukan arah, isi, dan kualitas sebuah tayangan.
Dalam konteks program Bikin Asik Aja, strategi tersebut terbukti efektif dalam
menyampaikan nilai-nilai inspiratif melalui pendekatan yang ringan, variatif, dan
menghibur.