EDUKASI BENIH BERSERTIFIKAT DALAM TAYANGAN YOUTUBE HORTI TV DIREKTORAT JENDERAL HORTIKULTURA (Analisis Isi Kualitatif dalam Tayangan “Ternyata Gampang Dapat Benih Kementan” Episode 4)

Ahmad Fahrezi;

Perkembangan sektor pertanian sangat penting untuk perekonomian
Indonesia, khususnya dalam menyediakan sumber bahan pangan utama bagi
masyarakat. Direktorat Jenderal Hortikultura sebagai pelaksana kebijakan
Kementerian Pertanian memanfaatkan Humas sebagai alat komunikasi dan
publikasi informasi kepada masyarakat di media sosial. Penelitian ini untuk
mengetahui bagaimana analisis isi edukasi benih bersertifikat dalam tayangan
Youtube Horti Tv Direktorat Jenderal Hortikultura?
Penelitian
ini
menggunakan paradigma konstruktivisme dengan
menggunakan model komunikasi Schram II. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teori new media untuk menjelaskan platform youtube dan isi
konten yang dianalisa menggunakan framing theory, dengan tujuan edukasi
informasi benih bersertifikat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif,
jenis penelitian deskriptif serta menggunakan metode penelitian analisis isi dengan
teknik pengumpulan data melalui observasi partisipan, wawancara mendalam dan
dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan reduksi data,
penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil analisis isi terhadap tayangan Horti Tv yang berjudul “Ternyata
Gampang Dapat Bantuan Benih Kementan Ep.4” menunjukkan bahwa Direktorat
Jenderal Hortikultura berhasil membangun narasi edukatif yang menempatkan
sertifikasi benih sebagai solusi kunci untuk meningkatkan mutu hortikultura.
Masalah didefinisikan secara jelas, penyebab diuraikan dengan argumentasi yang
kuat, evaluasi moral diarahkan pada pentingnya etika produksi dan distribusi benih,
serta rekomendasi diberikan secara aplikatif. Dengan adanya format podcast,
informasi seputar benih bersertifikat dapat diterima masyarakat khususnya petani
secara lebih mudah, cepat, dan menarik. Namun demikian, masih terdapat banyak
kesenjangan infrastruktur di wilayah tertentu membuat para petani memiliki
keterbatasan akses terhadap internet.