STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TIM PRODUKSI PROGRAM KICK ANDY DI METRO TV DALAM UPAYA MENINGKATKAN RATING

Muhamad Rafki Munawar;

Media penyiaran di Indonesia, khususnya televisi, mengalami perubahan teknologi
dan tren sosial. Televisi harus bersaing dengan teknologi baru saat ini seperti layanan
streaming online, yang lebih diminati oleh Generasi Milenial dan Generasi Z. Metro TV
awalnya terkenal dengan siaran berita, namun kemudian mulai menambahkan hiburan dan
talkshow dalam programnya. Salah satunya program Kick Andy menjadi daya tarik karena
kecakapan program ini dalam menyentuh hati pemirsa. Penelitian ini dilakukan oleh
Peneliti bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh
tim produksi dalam program Kick Andy untuk meningkatkan rating acara, dengan
menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) dan teori Kotler dan
Keller sebagai landasan analisis.
Paradigma yang digunakan pada peneltian ini adalah paradigma kontruktivis.
Paradigma konstruktivis ialah sebuah pemahaman yang menggunakan pengamatan
objektivitas dalam pencarian pengetahuan empiris atau ilmiah. Teori yang dipergunakan
dalam penelitian ini Integrated Marketing Communication (IMC)
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan
utama yang terdiri dari tim produksi program Kick Andy, observasi, dan analisis dokumen.
Untuk memastikan keabsahan data, penelitian ini menerapkan teknik triangulasi sumber
dengan membandingkan informasi dari berbagai informan dan data dokumentasi. Hasil
triangulasi menunjukkan konsistensi antara strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan
dan dampaknya terhadap peningkatan rating program.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan mencakup penggunaan media sosial, kerjasama dengan pihak ketiga, serta
pengelolaan konten berbasis cerita inspiratif. Skripsi ini memberikan sudut pandang yang
berharga mengenai strategi pemasaran untuk program berbasis edukasi dan human interest.
Selain itu, penelitian ini menghubungkan teori dengan praktik melalui analisis integrasi
komunikasi tradisional dan digital, serta pengaruhnya terhadap kinerja program. Strategi
komunikasi pemasaran berbasis konten inspiratif dan kolaborasi dengan berbagai platform
digital berhasil meningkatkan daya tarik program Kick Andy di kalangan audiens televisi
dan digital. Selain itu memberikan kontribusi akademis dengan memperluas pengetahuan
dalam bidang komunikasi pemasaran, khususnya pada media penyiaran. Kontribusi peneliti
menjadikan skripsi sebagai acuan penting bagi akademisi dalam mengembangkan kajian komunikasi pemasaran di industri media, sekaligus mendorong penelitian lebih lanjut
terkait strategi pemasaran di berbagai konteks media lainnya.