Komodifikasi Parasocial Relationship Nctzen pada Pengguna Bubble Lysn

Audrey Azahra;

Penelitian ini membahas komodifikasi hubungan parasosial antara penggemar K
Pop, khususnya NCTzen, dengan idola mereka (NCT) melalui aplikasi digital Bubble Lysn.
Aplikasi ini menciptakan ilusi keintiman dan eksklusivitas melalui pesan, foto, dan konten
berbayar, yang kemudian memunculkan ketergantungan emosional dan konsumsi berulang
dari penggemar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi
kasus eksplanatif serta paradigma kritis. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara
mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan yang tampak
personal ini merupakan relasi satu arah yang telah dikonstruksi dan dikomodifikasi oleh
industri hiburan. Strategi komodifikasi dilakukan melalui monetisasi interaksi dan
eksklusivitas layanan, sehingga menjadikan kedekatan emosional sebagai komoditas
ekonomi. Temuan ini sejalan dengan teori parasocial relationship dari Horton dan Wohl
(1956) serta konsep komodifikasi media dari Vincent Mosco (2009), yang menyoroti
bagaimana emosi dan keterikatan penggemar dieksploitasi dalam sistem kapitalisme
digital.