SELF-IMAGE GEN-Z PENGGUNA THRIFTING DI JAKARTA SEBAGAI BENTUK EKSPRESI DIRI (Studi Kasus Gen-Z pada Komunitas Pegawai Negeri Second (PNS) di Kebayoran Baru, Jakarta Selatan)

Adi Setiawan;

Trend thrifting semakin populer di kalangan Gen-Z dan tidak lagi dipandang
sebagai aktivitas konsumsi karena keterbatasan ekonomi, melainkan sebagai bagian
dari gaya hidup dan cara mengekspresikan diri. Di Jakarta Selatan, khususnya
melalui Komunitas Pegawai Negeri Second (PNS) di Kebayoran Baru, pakaian
thrifting menjadi simbol kreativitas, keunikan, dan pernyataan identitas pribadi.
Sehingga penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana self-image
Gen-Z pada Komunitas Pegawai Negeri Second (PNS) di Kebayoran Baru, Jakarta
Selatan sebagai bentuk untuk ekspresikan diri.
Penelitian ini menggunakan teori Self-Image dari Morris Rosenberg sebagai
landasan untuk memahami pembentukan self-image melalui faktor internal dan
eksternal. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis penelitian
studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan
dokumentasi terhadap anggota Komunitas Pegawai Negeri Second (PNS) yang
berusia 20–27 tahun dan aktif melakukan aktivitas thrifting serta menggunakan
pakaian thrifting. Teknik anlisis data yang digunakan penelitian ini dari Miles dan
Huberman terdiri dari reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Gen-Z membangun self-image melalui pilihan
fashion yang mencerminkan kepribadian dan nilai mereka. Faktor yang
mempengaruhi proses terbentuknya self-image pertama faktor internal seperti
kepercayaan diri, persepsi ideal, dan penglaman pribadi, kedua faktor eksternal
seperti dukungan pengakuan sosial, norma lingkungan, dan hubungan
interpersonal, menjadi kunci terbentuknya citra diri. Komunitas Pegawai Negeri
Second (PNS) berperan sebagai ruang yang mendukung ekspresi diri dan interaksi
sosial yang memperkuat identitas individu melalui thrifting. Kelemahan penelitian
ini hanya memahami perilaku Gen-Z pada Komunitas Pegawai Negeri Second
(PNS) di Kabayoran Baru, Jakarta Selatan.