PROGRAM KAMPANYE SOSIAL DONOR DARAH HUMAS RSUD DRS. H. ABU HANIFAH DALAM MENINGKATKAN KEPEDULIAN SOSIAL TERHADAP KETERSEDIAAN STOK DARAH DI BANGKA TENGAH

Acu Iska;

Program kampanye sosial menjadi salah satu upaya terorganisir
untuk mengedukasi atau meningkatkan kesadaran masyarakat tentang isu
isu sosial tertentu guna memicu perubahan sikap, perilaku, atau kebijakan.
Isu sosial yang masih menjadi isu terkini adalah donor darah. Bangka
Belitung merupakan salah satu kota yang masih minim pendonor darah,
sehingga RSUD Drs. H. Abu Hanifah selaku Pelaksana Teknis Daerah Unit
Pelayanan Kesehatan Bangka rutin melaksanakan kampanye sosial, salah
satunya yaitu donor darah. Berdasarkan hal tersebut, rumusan masalah pada
penelitian ini yaitu bagaimana program donor darah humas rumah sakit
umum daerah (RSUD) Drs. H. Abu Hanifah dalam upaya meningkatkan
rasa kepedulian sosial mengenai ketersediaan stock darah di Wilayah
Bangka Tengah (Koba) Kepulauan Bangka Belitung.
Penelitian ini menggunakan Teori PENCILS dan Model Kampanye
milik Nowek dan Warneryd untuk melihat pengaruh dari kampanye sosial
yang diselenggarakan oleh RSUD Drs. H. Abu Hanifah terhadap upaya
menumbuhkan rasa kepedulian masyarakat kepada isu ketersediaan stok
darah yang masih kurang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif,
dengan metode berupa studi kasus serta jenis penelitian deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran masyarakat
mengenai pentingnya donor darah masih rendah sehingga mengakibatkan
kekurangan persediaan stok darah di RSUD Drs. H. Abu Hanifah. Temuan
penelitian juga menunjukkan bahwa rumah sakit tersebut menghadapi
tantangan dalam Publikasi dan Pernegoisasian dalam mengajak masyarakat
berkontibusi pada kegiatan donor darah. Evaluasi lobi dan negoisasi
menunjukkan adanya peningkatan kesadaran namun belum signifikan
dalam mengurangi masalah yang ada.