EVALUASI STRATEGI KOMUNIKASI DAN POSITIONING BRAND AGENSI KREATIF WONDERWOLV DALAM MENYIKAPI PENURUNAN JUMLAH KLIEN PADA TAHUN 2025

Anjeli Syafitri;

Wonderwolv sebagai salah satu agensi kreatif yang bergerak di bidang
branding, creative campaign, dan digital marketing, selama ini dikenal memiliki
portofolio yang cukup kompetitif. Namun, pada 6 bulan belakangan di tahun 2025,
perusahaan menghadapi tantangan signifikan berupa penurunan jumlah klien. Maka
dapat dirumuskan sebuah masalah bahwa bagaimana strategi komunikasi yang
diterapkan oleh agensi kreatif Wonderwolv dalam menyikapi penurunan jumlah klien
pada tahun 2025.
Penelitian ini menggunakan Teori Positioning yang dikembangkan oleh Al Ries
dan Jack Trout menjelaskan bahwa positioning adalah proses strategis untuk
menempatkan citra, identitas, dan persepsi merek. Selanjutnya, penelitian ini
menggunakan metode studi kasus, pendekatan kualitatif dan paradigma kontruktivisme
dengan teknik pengumpulan data dan keabsahan tringulasi. Hasil penelitian
menyatakan bahwa PT Kreasi Muda Network (Wonderwolv) masih mengalami
kesulitan dalam memberikan argumen tentang target pasar atau pesaing yang kuat,
maka dalam melakukan pengenalan tahap awal, PT ini harus mampu membangun celah
dengan strategi komunikasi yang dibuat.