HUBUNGAN IKLAN DAN PROMOSI PADA MEDIA SOSIAL DENGAN PERILAKU ROKOK ELEKTRIK PADA REMAJA DI JAKARTA TAHUN 2025

WIDIYA JAYANTI;

Perilaku rokok elektronik di kalangan remaja dan dewasa muda di Indonesia
semakin meningkat, seiring dengan semakin populernya media sosial sebagai
saluran promosi produk tembakau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
hubungan antara iklan dan promosi di media sosial terhadap perilaku rokok
elektrik di kalangan remaja Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan rancangan cross-sectional, pengumpulan data pada satu titik
waktu untuk melihat hubungan antara iklan di media sosial dan perilaku rokok
elektrik. Sampel terdiri dari 377 remaja yang dipilih menggunakan teknik
snowball sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner
melalui google form kepada responden pada bulan Mei sampai dengan Juni 2025.
Analisis data meliputi analisis univariat dan bivariat. Analisis bivariat dilakukan
dengan menggunakan uji Chi-Square dengan tingkat kepercayaan atau Confident
Interval (CI) 95% (α=0,05). Hasil menunjukkan bahwa remaja di Jakarta sebanyak
67 orang (17,8%) menggunakan rokok elektrik. Hubungan pada iklan di
instagram memiliki (p=value = 0.000). Hal serupa ditemukan pada TikTok
(p=value 0.000) dan YouTube (P-value = 0.000) adanya hubungan yang
signifikan antara medsos dengan perilaku rokok elektrik